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标题: 微博印刷业微博热点、亮点与卖点 [打印本页]

作者: 墨仔 时间: 2013-3-23 17:20
标题: 微博印刷业微博热点、亮点与卖点
微博既是信息分享平台，又可以做营销推广，微博已深入人们生活的很多方面。随着微博走入大众视野并逐渐火起来，印刷行业媒体、印刷企业等多领域的组织与从业者也纷纷开通微博，活跃在微博平台上。
印刷行业与微博应用，一个代表了传统纸媒时代，一个彰显了迅捷的互联网传播力。两者产生了怎样的化学反应，奏响了一首怎样的“冰与火之歌”？笔者简单梳理了印刷行业在新浪网开通的官方微博，当前应用中的热点、亮点与卖点值得关注。

热点：行业动态早知道

受行业专业性、技术性较强等因素影响，印刷行业的微博的人气固然无法与动辄百万、千万“粉丝”的名人微博相提并论，印刷行业媒体的微博也远不如@南方周末、@新周刊等大众媒体微博吸引眼球。在这其中，以慧聪印刷网、必胜印刷网、中华印刷包装网（@CPP114官方）为代表的印刷行业门户网站和以快印客、我要印为代表的印刷类电子商务网站官方微博活跃度较高，保持着较为稳定的发布节奏。

快印客这样的电子商务类平台的微博则选用了企业版新浪微博，在他们的微博主页上，既有快印客的宣传片，也有滚动变化的广告，点击进去直接链接到网站的相关网页。

以印刷行业网站为代表的微博使用者对微博使用敏感性较强，行业网站微博在分享行业信息上速度更快，频率较高，是业内人了解行业热点动态的重要方式之一。

亮点：互动营销涨人气

如果说行业网站的微博上在开着门外汉不太了解的业内新闻发布会，一些数码印刷企业的官方微博则与大众消费者开展了值得业内关注的互动交流会。在这其中，涂书网、趣奇网的微博互动表现比较突出。

涂书网是景华印通网络科技公司旗下网站，与战略合作伙伴新浪微博推出的“微博书”使大众用户可以将自己零散的微博集中起来，印制成书。用户拿到成品后，进一步在微博上分享并链接涂书网，涂书网微博再进行转发，与用户又完成了一次互动，使得涂书网品牌在微博上得以多次展现，同时密切了与用户的联系。截至3月19日，涂书网微博已拥有24万多个“粉丝”，在印刷行业微博中，位列遥遥领先的第一梯队。

观察趣奇网的微博，通过在微博上开展4000张贺岁明信片免费送活动，在得到1000多个“粉丝”转发后，又自然而然地在用户收到明信片后形成了新一轮的互动。这样的营销活动使得微博“粉丝”上涨的同时，最根本的还是提高了网站的知名度。

数码印刷企业在满足大众消费者个性定制需求上具备优势。微博可以让这些企业更加直接地与用户互动，因此，我们能看到涂书网、趣奇网这种“接地气”的微博营销。

笔者通过观察发现，数码印刷企业开设微博的很多，但很多微博都处于发布趣图、美图的层次上，表面热闹，实则冷清，需要找准方向和目标，加上互动进行运营。

卖点：变现能力待挖掘

分享信息、营销互动是微博这一社会化媒体的两个主要功能。当前印刷行业微博也主要围绕这两点进行，可以说，停留在分享信息的微博只是在网站之外多了个新闻发布平台，有了互动则会让微博逐渐人性化，有了自媒体的魅力。

深圳市快印客电子商务有限公司首席执行官牛云在接受笔者采访时表示：“印刷企业可以通过新媒体平台发声、宣传自己，微博运营得好就像企业拥有了自己的新闻频道。但运营微博不是发广告。”

很多大型印刷企业当前还没有注册官方微博，牛云对此表示：“一些工厂式的印刷企业的销售部门、公关部门仍有必要进行微博营销，因为很多潜在客户拥有微博，他们有时会通过微博来检索信息。通过微博发布印刷的相关常识，讲述与客户的背后故事等方式展现提供的服务和产品，有助于企业从眼花缭乱的信息海洋脱颖而出。”

就当前情况看，印刷行业微博的应用价值上还有待深度挖掘。在牛云看来，移动互联网时代微博的使用还应结合其他工具和技术：“企业通过微博维护客户、推广产品、做社会公益，最终都希望能变现。在打造美誉度的同时，想办法实现销售是很关键的地方，这就需要企业进一步研究将微博和微信、二维码等组合在一起使其变现。”

未来，如何让微博进一步加强吸引力，在保持吸引力的同时提高影响力，进一步培养变现能力，还有待行业进一步关注并挖掘。

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