我眼中的最佳&最差明星代言TOP5

炫彩风景 · 发表于 2007-3-12 17:34:18

昨天看见了一篇说明星代言的帖子，灵机一动，罗列了一下自己心目中的明星代言最佳和最差TOP5，不足之处，还需要大家多补充~~
明星代言最佳TOP5：
第五位葛优——中国移动神州行
葛优在中国的形象可谓是人见人爱，其知名度极高，用于代言中国移动用户最多、分布范围最广的“神州行”品牌可谓是绝佳的选择。冯小刚电影里演惯了小人物、形象极具亲和力的葛爷，一句经典的广告词“神州行，我看行”，保证每一个看了广告的人都能会心一笑。
第四位刘翔——耐克
耐克签约刘翔是在他获得奥运会金牌、打破世界纪录之前，不能不看出耐克的战略眼光，同时刘翔健康阳光的形象也确实为耐克的品牌增色不少，顶级体育用品品牌与顶级体育明星的完美联姻，值得称道。
第三位周杰伦——中国移动动感地带
动感地带是中国移动继全球通、神州行之后第三大服务品牌，完全针对青年人所设计，其一举签约时下最受欢迎的天王巨星Jay周杰伦，广告、宣传、活动等配套传播也随之而来，瞬间提升了品牌势位以及品牌粘性，这个代言活动虽说非常成功，但确实也需要非常巨大的代言费用和宣传费用，所以说也只有中国移动这样级别的企业才玩得起了，故排名第三。
第二位周润发——奥妮100年润发洗发水
利用明星的名字和自己的产品作结合的案例并不多，而奥妮与周润发的合作无疑是其中最经典的一个，广告中所要表达的产品气质与周润发的形象极为吻合，当时由于这次成功的代言使100年润发洗发水创造了一个不小的销售奇迹，可见其代言广告的成功。以至于在多年以后，我依然对周润发与100年润发洗发水的组合有极深的印象。
第一位朱茵——EPSON打印机
朱茵是在1997年大话西游在国内的播出为人们所知的，同年也是其代言的EPSON品牌打印机进入中国占领市场至关重要的一年，结果EPSON的品牌关键词“活的色彩”通过朱茵一系列电视、平面广告被人们所熟知，同时一举奠定了行业中头把交椅的地位，而EPSON充足的传播、投放也帮助朱茵更大程度的提高了人气和知名度。两个本来知名度并不高的组合，一个机缘，成就双方如日中天的事业，不得不说是所有明星代言中“双赢”的典范。
最佳代言组图：

明星代言最差TOP5：
第五位杨丞琳——麦当劳
其实杨丞琳的形象与麦当劳产品的品牌属性还比较符合，但是麦当劳没有考虑这位台湾女艺人在网络中风评和口碑，所以导致了网友们由于看了她主演的广告发起了万人签名拒吃麦当劳的活动，造成了对品牌极大的伤害，不过麦当劳也有所反应，在之后的修改版广告中已经剪掉了杨丞琳的镜头，就是有点亡羊补牢的意味。
第四位罗纳尔迪尼奥——联想电脑
实在很难想象出这个组合到底有什么共同点，广告更是有点不知所云，最后配上一句蹩脚的广告词“他才是真正的明星，给我要得快乐”，我彻底晕了。。。联想想要乘着世界杯的快车打进国际市场这个初衷无可厚非，只是这个方式，实在是有点欠妥。。。
第三位姚明——中国联通
签约姚明绝对是非常合算的买卖，本来联通可以利用这位超级代言人大有所为，但是他们犯的错误跟联想一样，代言人与产品的结合过于生硬，广告看起来虽然费了不少功夫，但是没有一个巧妙的创意，再多的投放也很难留下深刻的印象，看来联通还需要在这方面向他们的竞争对手——中国移动多学习。
第二位皇马七大巨星——七匹狼男装
除了一个数字“七”，这两者之间就再没有别的共同点了（其中一大巨星卡西利亚斯还是为了凑数加上的），而且从头到尾我也没看见过哪位巨星穿着七匹狼服装的造型，二者的结合实在是有很多不足。
第一位罗纳尔多——金嗓子喉宝
相信很多人都会认为这个“第一位”是实至名归的，我感觉金嗓子集团选择这位代言人是在是非常非常的欠考虑，罗纳尔多不论是从从事的运动，形象，气质，特征各方面都跟金嗓子喉宝这种产品完全没有联系，同样的费用完全可以找一个一线的歌手或者影星拍摄广告，而不是让罗纳尔多在一个凌空抽射之后摆一个微笑的pose，紧接着一段画外音，“治嗓子！请选用金嗓子喉宝！广西金嗓子！”。。。
最差代言组图：