爱普生首度否认被指淡出打印机低端市场消息

云舒

<>来源：电脑商情报</P>
<>8月20日，爱普生中国消费产品市场部总经理牟震通过本报对“爱普生淡出低端市场”的传言予以否认。牟震称，“我只对爱普生的消费产品接受过采访，绝不可能对整个爱普生的品牌发表以上言论。”

此前，北京某大众媒体爆出爱普生即将淡出低端市场谋求转型消息。该消息称，爱普生认为低端市场的竞争与其新品牌定位存在较大差异，决定逐步淡出这一市场。而爱普生正努力塑造类似索尼和佳能等时尚品牌的形象。

牟震对本报记者表示，近期爱普生放弃打印机与PC捆绑销售的策略，可能会导致低端打印机产品销量有少量的回落，但他肯定这只是爱普生在渠道上的一个短期行为，以此联想到整个爱普生对低端市场的战略部署，是不合适的。

CBIResearch分析师认为，爱普生的核心业务有别于索尼和佳能。在传统业务彩色激光打印机上，爱普生在中国拥有仅次于惠普的市场份额。而在2003年投影机业务在美国和中国双线开花，都排名第一。当然主力业务中还包括成绩不俗的爱普生扫描仪业务。而如此靠前的市场占有率，低端市场的贡献一定不容忽视。这样的成绩不会让爱普生轻易放弃任何一块已经到手的蛋糕。

“淡出低端这样的话完全是外界的一个猜测，这是不负责任的说法。”牟震证实。

爱普生中国有限公司上海办事处的方芸提到了产生误解的另一个原因：“EPSON=Photo”战略引起业界误解。

据了解，从2002年开始，爱普生开始在整个中国市场宣传自己的“EPSON=Photo”战略，并以此作为消费类产品在中国的主要突破点。但当时数码相机业务并没有今天这样的高速增长，这个战略在开始也没有得到最大回报。CBIResearch的数据显示，2004年照片打印机和普通喷墨打印机的市场份额比例大约是1∶9，以4色为主流配置的低端喷墨打印机仍然占有主导地位。

在这样的前提下，误会源于爱普生近期的一次策略发布。据了解，当时牟震引用某调研机构“2005年照片打印机与普通喷墨打印机的比例有望达到1∶1”这样一个数据，并提到“爱普生会在‘EPSON=Photo’的战略下，进一步关注照片打印市场”。

显然，以6色为主流配置的照片打印机一直定位为中高端。如果将重点投入中高端的照片打印机，与前面提到的暂时放弃打印机与PC捆绑销售导致低端市场销量短期下滑联系到一起。这就产生了爱普生放弃低端市场，主攻中高端的传言。

不过，方芸提到“EPSON=Photo”战略会以照片打印机作为重点，这在爱普生日本总部在2001年的早有计划，“而且没有理由说爱普生重视了中高端上的投入，就会放弃低端市场的争夺。”

牟震还委婉地反击传言，“爱普生就是爱普生，时间会证明一切。”</P>

调频立体声

<>低端的家用打印机确实需要改进改进，中国的家用打印机市场是很大的，如果不注重家庭用户，那吃亏的知识他自己。</P>