2011年1月-3月中国喷墨打印机市场分析报告（精简）转帖

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原始信息来源：中关村在线


2011年1月6日，美国CES大展上Memjet宣布将与联想结成合作伙伴关系，共同推出拥有世界上最快彩色打印技术的办公打印设备，并在广泛推向中国内地市场。喷墨打印机市场的大幕就此拉开，激烈的市场竞争中Memjet能否分得一杯羹？我们将会密切关注这个市场。互联网消费调研中心ZDC根据喷墨打印机市场的关注数据推出《2011年1月中国喷墨打印机市场分析报告》。
　　
　　报告摘要：
　　
　　●惠普关注度增长明显。
　　
　　●Memjet宣布将与联想结成合作伙伴关系，喷墨打印机市场将受冲击。
　　
　　●爱普生占据产品关注榜半壁江山
　　
　　●佳能 iP1180继续领跑
　　
　　品牌关注比例分析
　　
　　惠普关注度增长明显
　　
　　2011年1月，中国喷墨打印机市场关注度依然由佳能、惠普和爱普生三个品牌垄断，其中领跑的爱普生关注度高达41.6％，但仅仅比第二名佳能领先5个百分点。第三名惠普的关注度达到了21.8％，较2010年有明显增长。
　　
　　中国喷墨打印机市场相对较少的品牌竞争意味着三个品牌在进行零和博弈，惠普关注度的增长对应的是佳能关注度的降低。  

(图) 2011年1月中国喷墨打印机市场品牌关注比例分布

联想将打破喷墨打印市场的三足鼎立？
　　
　　2011年1月6日，美国CES大展上，Memjet宣布，联想将与Memjet结成合作伙伴关系，共同推出拥有世界上最快彩色打印技术的办公打印设备，并在广泛推向中国内地市场。Memjet色彩打印技术是现今世界上最新色彩打印速度的2倍，相当于比同类色彩打印产品提前发展25年。
　　
　　Memjet是澳大利亚公司SilverbrookResearch研究的线性喷墨打印技术，历经10年之后，其终于有计划将其技术转化的产品呈现在世人面前，并且选择了来自中国的IT巨人联想集团作为合作伙伴。新技术能否帮助联想打破喷墨打印机市场佳能、惠普、爱普生三足鼎立的格局？我们拭目以待。
　　
　　Memjet的优势在哪里？
　　
　　Memjet（线性打印技术）的特点是打印速度快，价格低廉。使用该技术彩色打印速度能高达60张／分钟，适用于办公室用A4打印机，同等速度的J激光打印机已经是高端产品，其价格较高，而同等价位的Memjet产品，其速度相当于激光打印机的两倍。成本方面，Memjet可以将单张打印成本控制在激光打印机的一半左右。打印速度和打印成本将使Memjet新品备受关注。
　　
　　产品关注比例分析
　　
　　爱普生占据产品关注榜半壁江山
　　
　　2011年1月，中国喷墨打印机市场产品关注榜上，爱普生的五款产品占据了半壁江山，是上榜产品最多的品牌。然而爱普生只有一款产品跻身三甲，另外两个位置被佳能夺得。佳能虽然上榜的产品仅有三款，但有两款产品排名前三，其中佳能iP1180领跑产品关注榜，佳能 iP2780是第三名。惠普上榜的HP D1668和HP 7000-E809两款产品关注度均不高，与其他两个品牌相比，略显低调。

(图) 2011年1月中国喷墨打印机市场产品关注排名

佳能 iP1180继续领跑
　　
　　在2010年中国喷墨打印机市场产品关注榜上连续数月夺魁的佳能 iP1180，在2011年1月继续领跑。这款300元以下的商务黑白喷墨打印机吸引了不少消费者的目光，其较低的价格使得中小企业和SOHO用户青睐有加。

    下表是排名前十产品的部分重要参数：
(表) 2011年1月中国喷墨打印机市场最受用户关注的十款产品的重要参数

排名	产品名称	产品类别	最大打印幅面	墨盒类型	最新报价
1	佳能 iP1180	家用	A4	四色	￥240
2	爱普生 R230	照片	A4	六色	￥1,550
3	佳能 iP2780	家用	A4	四色	￥360
4	HP D1668	家用	A4	四色	￥220
3	爱普生 ME33	家用	A4	四色	￥450
6	爱普生 ME1+	家用	A4	四色	￥400
7	爱普生 R270	照片	A4	六色	￥1,700
8	佳能 iX4000	商用	A3+	四色	￥1,700
9	HP 7000-E809	商用	A3+	四色	￥1,480
10	爱普生 1390	商用	A3+	六色	￥3,300

细分市场关注比例分析
　　
　　千元以下的产品关注度过半
　　
　　2011年1月，中国喷墨市场1000元以下产品关注度过半，达到了53.0％，是关注度最高的价格区间，低端产品市场相对火爆。1001～2000元之间的中端产品关注度为37.0％，比低端产品低16个百分点。中低端产品是喷墨打印机最具有价格竞争力的市场，其2000元以上的高端产品关注度不足10％，相对较低。

(图) 2011年1月中国喷墨打印机市场不同价位产品关注比例分布

    25.4%的喷墨打印机产品价格下降
    2011年1月，中国喷墨打印机市场25.4%的产品价格有所下降，仅有4.87%的产品价格小幅度上升，价格下降的产品比例明显多于价格上升的产品比例。虽然有69.73%的产品价格未变，但受25.4%的产品价格下降的影响，整体市场价格走低。

(图) 2011年1月中国喷墨打印机市场产品价格变动比例分布

商用喷墨打印机关注度将小幅增长
　　
　　作为打印机市场的必争之地，喷墨打印机在商用市场一直无法与激光打印机相抗衡，然而这种状况将在2011年有所改变。联想引进的新技术意在开拓商用市场，爱普生、佳能等品牌的新品策略也说明各品牌非常重视商用市场，2011年，商用喷墨打印机市场的关注度将在厂商的推动下小幅增长。
　　

(图) 2011年1月中国喷墨打印机市场不同类型产品关注比例分布

A4幅面是打印机市场的主流
　　
　　打印机市场的幅面之争从未平息，A3还是A4？这是个问题。2011年1月，中国喷墨打印机市场不同幅面的产品关注度如下图所示，A4幅面的产品关注度高达77.97％，远高于其他幅面的产品。虽然A3幅面的产品更加符合时下的“低碳”标准，但其关注度与A4幅面的产品相差较远，并且在短时间内不会改变。

(图) 2011年1月中国喷墨打印机市场不同幅面产品关注比例分布

[ 本帖最后由 48048 于 2011-5-10 20:30 编辑 ]

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2011年2月，爱普生发布了黑白喷墨打印新品，这一喷墨打印机市场的新成员，将肩负起冲击商用市场的重任，它面临的对手将是激光打印机、多功能一体机等强劲对手。互联网消费调研中心ZDC根据喷墨打印机市场的关注数据推出《2011年2月中国喷墨打印机市场分析报告》。

    报告摘要：

    ●爱普生领跑，喷墨打印机市场关注指数小幅下降。

    ●黑白喷墨意在争夺商用市场。

    ●千元以下的低端产品关注度小幅走高，99.93%的喷墨打印机产品价格未变。

    ●A4幅面主流地位难以撼动。

    一、整体市场分析

    喷墨打印机市场关注指数小幅下降

    2011年2月，喷墨打印机市场的关注指数较1月有小幅下降，最主要的原因是春节长假使得市场人气有所减少。伴随春节长假的结束，公司开始采购办公设备，喷墨打印机市场的关注指数将增长。

(图) 2011年1-2月中国喷墨打印机市场关注指数对比

    二、品牌关注比例分析
    爱普生领跑喷墨打印机市场
    2011年2月，垄断中国喷墨打印机市场的三巨头关注比例与1月相比并无多大变化，爱普生以42.0%的关注份额领跑，紧随其后的佳能关注度为37.5%，较1月有小幅增长，惠普的关注度略低，为20.5%。

(图) 2011年2月中国喷墨打印机市场品牌关注比例分布

    黑白喷墨意在争夺商用市场
    2011年2月22日，爱普生推出了基于新一代T引擎技术的业界首款黑白商务喷墨打印机Epson K100。此款喷墨打印机意在争夺向来是激光打印机称霸的商用市场，其“省成本、更绿色”的理念对众多的中小企业消费者来说有很大的吸引力。

产品上榜比例5:3:2
    三、产品关注比例分析
    产品上榜比例5:3:2
    2011年2月，中国喷墨打印机市场产品关注榜上，爱普生、佳能和惠普三个品牌的产品上榜比例为5:3:2。爱普生的五款产品与1月相比并无变化，只是名次略有提升，爱普生 R230和爱普生 ME33均跻身三甲。佳能上榜的三款产品中，有两款排名较为靠前，而惠普的两款产品关注度依然不高。

(图) 2011年2月中国喷墨打印机市场产品关注排名

下表是排名前十产品的部分重要参数：
(表) 2011年2月中国喷墨打印机市场最受用户关注的十款产品的重要参数

排名	产品名称	产品类别	最大打印幅面	最新报价
1	佳能 iP1180	家用	A4	￥240
2	爱普生 R230	照片	A4	￥1,550
3	爱普生 ME33	家用	A4	￥450
4	佳能 iP2780	家用	A4	￥360
5	HP D1668	家用	A4	￥220
6	爱普生 ME1+	家用	A4	￥400
7	爱普生 ME30	家用	A4	￥480
8	爱普生 R270	照片	A4	￥1,700
9	佳能 iX4000	商用	A3+	￥1,700
10	HP Deskjet 1000	家用	A4	￥240

99.93%的产品价格未变

    四、细分市场关注比例分析
    千元以下的低端产品关注度小幅走高
    2011年2月，中国喷墨打印机市场不同价格段的产品中，1000元以下产品关注度高达54.5%，较1月上升了1.5个百分点；1001-2000元之间的中端产品关注度有小幅下降，而2000元以上的高端产品关注度与上月持平。

(图) 2011年1-2月中国喷墨打印机市场不同价格段产品关注比例对比

    99.93%的喷墨打印机产品价格未变
    观察2011年2月中国喷墨打印机市场的产品价格可以发现，99.93%产品价格与1月相比没有变化。对比1月的产品价格来看，经过一个月的调整，整体市场的产品价格已经趋于稳定，再有大范围变化的可能性较小。

(图) 2011年1-2月中国喷墨打印机市场产品价格变动比例对比

照片打印机关注度小幅增长

    照片打印机关注度小幅增长
    2011年2月，不同类型的喷墨打印机中，照片打印机的关注度较1月有明显增长，家用和商用产品的关注度均有下降。伴随着商用市场人气的提升，照片打印机关注度上升的空间较为有限。

(图) 2011年1-2月中国喷墨打印机市场照片打印机关注比例对比

    A4幅面主流地位难以撼动
    2011年2月，中国喷墨打印机市场中A4幅面产品的主流地位难以撼动，其关注度高达78.2%，与1月77.97%的关注份额相比有小幅增长。其他幅面的产品中，A3+幅面的产品关注度略高，而A3和A6幅面的产品关注度均不足3%，A4幅面的主流地位难以撼动。

(图) 2011年2月中国喷墨打印机市场不同幅面产品关注比例分布

[ 本帖最后由 48048 于 2011-5-10 20:54 编辑 ]

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各品牌关注度变化甚小    爱普生发布了黑白喷墨打印机以后，商用打印机市场的竞争越发激烈。互联网消费调研中心ZDC根据喷墨打印机市场的关注数据推出《2011年3月中国喷墨打印机市场分析报告》。
    报告摘要：
    ●佳能紧追，爱普生领跑压力大。
    ●各品牌关注度变化甚小。
    ●惠普上榜产品涨至3款。
    ●1001-2000元之间的产品关注度有增长趋势。
    ●商用打印机关注度增长明显。
    ●A4幅面产品关注度走低。
    ●爱普生新品吸人眼球。
    ●发力商用市场，爱普生对手强大。
    一、品牌关注比例分析
    佳能紧追 爱普生领跑压力大
    2011年3月，中国喷墨打印机市场品牌关注比例分布如下图所示，爱普生以41.2%的关注份额领跑，佳能以37.4%的关注份额紧追，两者的关注度之间仅相差3.8个百分点。虽然爱普生在商用和照片打印机领域都有一定领先优势，但佳能在家用市场的关注度较高，因此，其二者的竞争将越发激烈。

(图) 2011年3月中国喷墨打印机市场品牌关注比例分布

    各品牌关注度变化甚小
    对比2011年1-3月中国喷墨打印机市场各品牌的关注比例走势可以看出，其变化幅度甚小，尤其是佳能，关注度基本没有变化。关注度的稳定带来了品牌排名的稳定，三个品牌的关注排名在短期内难有改变。

(图) 2011年1-3月中国喷墨打印机市场品牌关注比例走势

惠普上榜产品涨至3款
    二、产品关注比例分析

    惠普上榜产品涨至3款

    2011年3月，中国喷墨打印机市场产品关注榜上，来自爱普生、佳能和惠普三个品牌的十款产品格外引人注目。其中，佳能有3款产品上榜，并且有2款挤进三甲；爱普生有4款产品上榜，数量有所减少；惠普上榜产品涨至3款，虽然排名相对靠后，但也算是不小的进步。

(图) 2011年3月中国喷墨打印机市场产品关注排名
 
下表是排名前十产品的部分重要参数：
(表) 2011年3月中国喷墨打印机市场最受用户关注的十款产品的重要参数

排名	产品名称	产品类别	最大打印幅面	最新报价
1	佳能 iP1180	家用	A4	￥240
2	爱普生 R230	照片	A4	￥1,550
3	佳能 iP2780	家用	A4	￥360
4	爱普生 ME33	家用	A4	￥400
5	HP 7000-E809	商用	A3+	￥1,350
6	爱普生 ME1+	家用	A4	￥400
7	爱普生 R270	照片	A4	￥1,700
8	佳能 iX4000	商用	A3+	￥1,700
9	HP Deskjet 1000	家用	A4	￥240
10	HP D1668	家用	A4	￥220

商用产品关注度增长明显

    三、细分市场关注比例分析

    1001-2000元之间的产品关注度有增长趋势

    观察2011年3月中国喷墨打印机市场不同价格段产品关注比例可以看出，1000元以下产品的关注度在2月小幅增长后随即下降，1001-2000元之间的产品关注度则在3月有小幅上升，而2000元以上产品的关注度变化甚小，1000元以下和1001-2000元之间产品的关注度正在逐渐缩小。

(图) 2011年1-3月中国喷墨打印机市场不同价格段产品关注比例走势

    商用打印机关注度增长明显
    喷墨打印机一直是“家用打印机”和“照片打印机”的天下，然而在2011年1-3月，“家用打印机”的关注度有走低的趋势，“照片打印机”在2月有所增长后变化幅度就变小了，而“商用打印机”的关注度则有明显的增长。

(图) 2011年1-3月中国喷墨打印机市场不同类型产品关注比例对比

    A4幅面产品关注度走低
    无论是激光产品还是喷墨产品，A4幅面都是主流的打印幅面，然而在2011年3月的中国喷墨打印机市场，A4幅面产品的关注度有3.2%的下降，而A3+和其他幅面的产品关注度则有小幅度上升。虽然A4幅面产品是主流，但其关注度增长受限，难以突破80%的大关。

(图) 2011年1-3月中国喷墨打印机市场A4幅面产品关注比例对比

爱普生新品吸人眼球

    四、案例分析

    爱普生新品吸人眼球

    关注爱普生产品关注排名可以看出，除了爱普生R230和爱普生ME33外，其他产品关注度均在4%以下，而这其中最惹眼的就要数爱普生K100了，这款黑白喷墨打印机新品自上市以来就为爱普生赚取了不少关注，预计其关注度还将继续增长。

(图) 2011年3月中国喷墨打印机市场爱普生产品关注排名

    发力商用市场 爱普生对手强大
    关注不同品牌的产品类型可以看出，佳能和爱普生在三个类型的市场均有所斩获，其中佳能在家用打印机市场的关注度较高，而爱普生则在商用打印机和照片打印机两个市场领跑。面对实力强劲的佳能，爱普生一边积极推广黑白喷墨产品进军商用市场，一边巩固在照片打印机市场的地位。此战略在商用市场已经初见成效，爱普生在商用打印机市场领先于佳能和惠普，但在照片打印机市场，胜负仍未可定，未来的竞争将更加激烈。

(图) 2011年3月中国喷墨打印机市场各品牌不同类型产品关注比例分布

[ 本帖最后由 48048 于 2011-5-10 20:51 编辑 ]