百年大报停止印刷 无线新媒体将改变阅读习惯

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“内容服务互动化、数字媒体移动化、盈利模式多样化是目前数字阅读的大势所趋,新 兴的无线阅读也会与传统期刊长期共存。毫无疑问,这对于无线移动设备供应商和期刊 社来说同样是一次前所未有的机遇。”　　——韩颖
　　前不久,百年大报《纽约时报》宣布将停止印刷而全面实现网络化。与此同时,苹果公司推出了 iPad,这种如同普 通书本一般大小的触摸式电脑杀入市场后,“电子书”、阅读器市场的战火迅速从国外蔓延至国内。有人推断,“无纸阅读” 时代马上就要到来。
　　数字时代,一成不变的就是永远在变。 就在此时,有人却打着“拯救纸媒”的旗号闯入人们的视野。何人如此大胆叫嚣?是噱头还是他有什么真功夫? 此人名叫韩颖,VIVA( 北京维旺明信息技术有限公司 ) 无线新媒体的首席执行官。
　　无线新媒体创造新蓝海
　　初见韩颖,很难想象,这个身着深灰色中式危险品运输亚麻棉袄、京范儿十足的沉稳男是个涉足当今最前沿领域的角儿。就是 这样一个人物,最终没能经住无线新媒体的诱惑,弃“铁饭碗”而不顾,搭上了 VIVA 手机杂志的快车。
　　什么是无线新媒体?它究竟有什么魅力?使得韩颖毫无顾忌地作了这样一个取舍?说到这,时间还得拉回到 2006 年。
　　2006 年底,韩颖毅然决然地离开了中国网通集团北京分公司副总经理的位置。用他自己的话说,活了四十年多年, 突然想自己干点事了。“我看到互联网领域,搜索、游戏、电子商务甚至视频,都发展得热火朝天,只有一块还处于待 开垦状态,那就是无线新媒体。”他凭直觉意识到这是片蓝海。于是,韩颖一个猛子扎进了新媒体领域,VIVA 无线新 媒体就此诞生。
　　“最初我的想法,就是做一个手机报刊亭,把传统的报刊、广播、电视等放到手机上。” 韩颖的想法听起来很简单, 但如何操作?“VIVA 手机杂志采用图文混排的方式,支持在线与下载阅读,并可在用户接听来电后实现返回阅读,具有收藏、分享、评论、评分等功能,用户点击收藏后,即使在没有链接网络的情况下也能够进行阅读;点击评论,用户 即可对杂志内容及阅读感受进行在线评论并及时查看评论内容;更具吸引力的是,用户只要点能。
　　据记者了解,到 2006 年底,中国的手机用户已经超过4 亿,手机上网用户也已高达 8000 万人,但用它看电视、看杂志的少之又少。为什么?屏幕小,累啊!网速慢,急啊!功能少,没啥内容。
　　面对记者的质疑,韩颖坦言:“你说的这个问题的确一度阻碍了手机新媒体的发展,但随着手机的日趋智能化,尤其是 iPhone、iPad 等移动终端的出现,大大推进了手机由通讯终端向信息终端的山东货运华丽转身。而手机技术和功能的不断完善, 个性化服务、全终端覆盖、碎片化阅读则吸引着越来越多的消费者乃至出版商们去挖掘诸如手机阅读等更为深入的盈利新渠道。”
　　的确,近年来,通过出版商与电信运营商的道路通行费密切合作,我国数字化阅读已经进入到一个高速发展期。记者获得这样 一组数据,足以证明这个行业的前景: 2010 年现有期刊网站 580 多家,电子期刊总量已经达到近万种。同时,未来几年 中国数字出版用户每年将增长 30%,收入每年增长 50%。在用户需求方面,截至目前,我国网民数量已增至 4.2 亿,其中, 移动互联网应用最为广泛的群体就接近 3 亿,作为移动互联网核心应用之一的无线阅读市场需求旺盛。
　　面对这样庞大的市场,VIVA 联合了众多纸媒。据韩颖讲,VIVA 已和时尚集团、南方报业集团、瑞丽集团、国家 体育总局报业集团、国家地理、财讯集团、桦榭集团等 1500 家报刊杂志社达成媒体内容手机新媒体合作,平均每天推出 手机杂志 5 本以上,纸媒就此亮相手机杂志。至此,手机杂志成为 VIVA 的主打产品。